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一直以来，中秋节就有亲友馈赠月饼的习俗，以表达“饼之圆兆人之团圆”的祝福。然而，如今的月饼馈赠却有些变味，从注重情感“异化”为注重形式，礼品功能被不断放大，甚至成为送礼的“道具”。结果，中秋节成了送月饼的时间符号，月饼的流通量远大于人们实际需要量，大量的包装盒和吃不完的月饼被扔掉，在上演“中国式浪费”的同时，折射出中秋节作为传统节日的尴尬。
月饼馈赠越来越礼品化形式化
中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日。月饼刚出现时是用来祭奉月神的供品，后来赏月与品尝月饼成为中秋团圆的象征，慢慢地亲友之间开始“以月饼相馈，取团圆之义”。
然而近几年，社会风气的变化加上商家炒作的推波助澜，月饼的礼品外延被不断放大，月饼的赠送也不再是简单地表达亲友之间的节日祝福了，出现了形式化、过滥化现象。
在天津华润超市门前，一次买了八盒月饼的孙女士告诉记者，“中秋节快要到了，总得给双方老人和长辈送一盒，关系好的同事和朋友也不能落下，平时单位领导对自己也很关照，也得买两盒像样的送去，买的这些可能都还不够。”
黄先生是一家通信网络公司的老板，他每年要花近上万元买月饼，主要送给生意往来的客户。黄先生说，每年主要节日送点礼品给一些主要客户是肯定的，中秋节送月饼肯定不能少。
采访中，不少市民感慨说，其实自己并不喜欢吃月饼，买来主要是送给亲人、朋友和领导，有时候明知送月饼的太多，现在人也不稀罕这玩意儿，但别人在送，自己也不能不送。
“中秋节送盒月饼给长辈和亲朋本无可非议。”天津社科院社会学教授郝麦收说，但问题是现在的月饼馈赠已经偏离了过去传递相互祝福的本意，从注重情感变成了注重形式，中秋节也似乎成了送赠月饼的时间符号，“送你一盒我的，换回一盒你的”成为一种非常普遍的现象。
南开大学社会学教授唐忠新说，尽管月饼可以传递亲友相互之间的美好祝愿，但现在却送滥了，变味了，扮演着物化的“人情”角色甚至被当成拉关系走后门的“公关饼”。
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